פרופיל עסקי בגוגל: המדריך המלא להופעה במפות ובחיפוש המקומי

למה זה חשוב יותר מהאתר

בחיפוש כמו "סוכנות שיווק באר שבע" גוגל מציגה קודם כל את מקבץ המפות — שלושה עסקים עם דירוג, מרחק ותמונות. רוב הקליקים הולכים לשם, לפני שמישהו בכלל מגיע לתוצאות האורגניות. פרופיל עסקי מוזנח פירושו שאתה לא נמצא במשחק.

שלושת הגורמים שגוגל שוקלת

1. רלוונטיות — עד כמה הפרופיל מתאר את מה שחיפשו. נקבע בעיקר לפי הקטגוריה הראשית והשירותים.
2. מרחק — מיקום המחפש ביחס לכתובת העסק.
3. בולטות — ביקורות, אזכורים באתרים אחרים וחוזק האתר.

קטגוריה ראשית — ההחלטה הכי משפיעה

הקטגוריה הראשית אחראית לחלק ניכר מהרלוונטיות. בוחרים אחת מדויקת (למשל Marketing agency) ומוסיפים קטגוריות משניות רלוונטיות בלבד. אין טעם להוסיף עשר קטגוריות שלא מתארות את מה שאתם באמת עושים.

NAP זהה בכל מקום

שם, כתובת וטלפון חייבים להיות זהים אות-באות באתר, בפרופיל ובכל מדריך עסקי. אי-התאמה קטנה — "רח'" מול "רחוב", טלפון עם קידומת ובלי — מחלישה את האמון של גוגל בנתונים.

מה למלא ולעדכן

• שירותים עם תיאור לכל אחד, מקושרים בתודעה לעמודים באתר.
• תיאור עסק של עד 750 תווים בשפה טבעית.
• תמונות — חוץ, פנים, צוות, עבודה בפועל. עדיף לצלם מהטלפון ולהעלות 3-5 בשבוע, לא הכל ביום אחד.
• פוסטים — פרסום שבועי קצר עם כפתור לעמוד רלוונטי.
• שאלות ותשובות — אפשר וכדאי לפרסם שאלות נפוצות ולענות עליהן בעצמכם.

מה אסור לעשות

אסור לדחוף מילות מפתח בשם העסק ("B-TEC שיווק דיגיטלי באר שבע" כשהשם הרשום הוא B-TEC). זו הפרה של הכללים שעלולה להוביל להשעיית הפרופיל.

ביקורות — הדלק של הדירוג המקומי

עסק עם 40 ביקורות עדכניות יגבר כמעט תמיד על עסק עם 5, גם אם האתר שלו חלש יותר. בקשה מסודרת מלקוחות קיימים, עם קישור ישיר לכתיבת ביקורת, היא הפעולה המקומית עם ההחזר הגבוה ביותר. הרחבנו על כך במאמר [איך מייצרים ביקורות בגוגל](/blog/google-reviews-strategy).